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台灣科技兩代領導品牌:宏碁連2年嚴重虧損,恐遭併購的流言四起;宏達電2年來市值蒸發9千億,內部驚爆間諜案更凸顯內控嚴重疏漏。到底,台灣科技品牌發生什麼事?

第一把雙刃劍:國際團隊

「要打一場全球化的仗,需要國際化的人才,」宏碁董事長王振堂曾說,宏碁願意用國際級的薪資標準,全球獵才、重賞勇夫。

但是,「台灣沒有國家形象或市場發展優勢支撐,台灣企業變得只得用超過一般水準的薪資,才能請到一流的國際人才,」政大企管系教授別蓮蒂觀察。

宏碁不是沒有在國際人才上花過錢,卻後繼無力。翻開宏碁2012年年報,宏碁前行銷長狄普勒、管理亞太營運總部的全球資深副總裁林義萬、和掌管歐洲市場全球資深副總裁奧利佛,薪資級距5千萬到1億台幣,比宏碁全球總裁翁建仁還高。但同時,宏碁市佔率從13%降到8.3%。

「領高薪,卻看不到公司有好轉,」一名宏碁內部人士不滿,蘭奇離開後,宏碁已沒有財力另聘更好的國際人才。

而宏達電重用前索尼洋將團隊,靠著前營運長克斯特洛(Matthew Costello)牽線大動作入股美國耳機品牌Beats,卻又售出股權,為投資不利止血。

為什麼台灣科技企業無法和國際經營團隊善始善終?「因為台灣企業沒有功能強大、運作健全的董事會,」政大科技管理與智慧財產研究所所長邱奕嘉指出,台灣科技品牌太仰賴CEO一人強人治理。放眼美國,IBM董事會可以找到葛斯納(Louis Gerstner)起死回生。雅虎董事會也找對梅爾(Marissa Mayer),再造雅虎。

第二把雙刃劍:技術優勢

過去,宏達電靠著技術領先,做出第一支Android手機,成為各大電信廠的首選合作對象。但靠技術站上成功的巔峰後,宏達電卻輕忽了智慧手機版圖快速往中、低階移動。

宏達電的「高貴」,引發電信商反彈。「當你只是買精選優惠人家的面板、處理器來組裝,你憑什麼賣高價?HTC要重新定位自己,他的對手不是三星、蘋果,應該是索尼、LG、華為,」一位電信商總經理直言。

隨時重新定位,是品牌戰中必要的生存技巧。宏碁也在產品彈性上,受到限制。單一產品線,單一新經銷商戰術,換了時空,過去的成功因素都成了今日的敗因。

5年前,為了衝刺市佔率併購的捷威、Packard Bell、eMachines,如今都成了宏碁沉重的包袱。品牌的無形資產減損,將大大削弱宏碁體質,使得宏碁今年難獲利。

小國「智勝」的方法

在大打規模戰、平台戰的科技戰場,難道只能有G2(美國、中國)玩得起科技品牌?瑞士模式,值得台灣借鏡。「瑞士強調『唯精唯一』,透過聚焦和精熟,瑞士掌控全球鈔票墨水8成市佔,鐘錶也做出高利潤,」台大商學院教授劉順仁建議,台灣也能在許多利基市場變成全球的「隱形冠軍」。

雖然宏碁、宏達電第3季將雙雙陷入赤字,但拉長時間看,台灣科技品牌的路仍值得一試。畢竟,成功是失敗的累積。

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英國即將進行脫歐談判,這也將是歐洲第一個啟動《里斯本條約》第五十條啟動脫歐談判程序的國家,英國首相梅伊(Theresa May)周四(30日)將提出「大廢除法案」(great repeal bill),正式宣告脫離歐盟法律管轄,並把歐盟執行多年的部分法案內化成英國法律,這也將成為英國史上最大規模的立法任務之一。

●何謂大廢除法案:其目的在於廢止1972年國會通過的「歐洲共同體法案」(European Communities Act),自此以後歐盟的法律對英國將不在具有適用性,而以英國法律優先,但廢除並不意味著完全中止,而是將相關法案適用的條款內化到英國現行的法律條文之中。

●兩年內是否談成?:據彭博社報導,劍橋大學主修歐盟法律的伯納德(Catherine Barnard)教授認為,現實情況讓政府難以在兩年內完成,隨著談判條款一再出現,每談判一個就會發現背後盤根錯節的問題。脫歐談判將會涉及國防、邊界條款、稅收及醫療保健等,官員不足也可能是挑戰。

●公務人員不足:彭博社指出,目前英國現有的官員人數不到40萬人,脫歐後依然必須維持基礎運作和其他國家進行商務往來,新的監管機構和制度、邊界的海關和移民管理都需要人力,人員不足也是個重大問題。去年希望招募五分之一的高階政府官員,迄今缺額依然沒有填補,據德勤會計師事務所去年底所外流的備忘錄指出,目前仍需要3萬名公務員來應付未來增加的工作量。

除了公務人員不足外,據英國樞密院統計,有近1萬9000個歐盟法案必須協調是否修改,討論是否由「大廢除法案」提出的新條款來代替,雖然不會馬上逐條審查,但將會在移民、海關、貿易及農業等領域優先處理。預料也曠日廢時,屆時大廢除法案也將是外界關注的焦點。



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